毛衫网讯：车行至东莞市大朗镇银朗南路，远远地就能望见该镇的标记性建筑———楼高23层的大朗商会大厦。大厦的两侧外墙镶嵌着印有“大朗”中英文字样的图形图标，色泽鲜红，如一枚印章，十分抢眼。
在大朗，这枚方形的中国印图标随处可见：在大朗镇的街头广告上、在各级干部的名片上、在各种场所的礼品袋上、在大小会议的材料袋上，更在大大小小的毛织厂里。
实际上，这个图形图标不仅涌现在大朗，也涌现在全球80多个国度和地域。依托这枚“中国红印章”，曾经以贴牌生产为主的大朗毛织开端以统一的品牌形象涌现在国内外的展会上。
大朗镇镇长谢锦波骄傲地告知本报记者：“大朗毛织业转型升级，实现了从产品经营向品牌经营的改变。”
大朗镇拥有3000多家毛织企业，具有高程度的纺织制作程度，许多国际著名的服装品牌都在大朗生产。令大朗人自满的一个说法是：大朗生产的产品走向了世界的每个角落，全球平均每5个人中就有1人拥有1件大朗毛衣。
谢锦波讲了一个故事：那是他在东萸樵赶城街道担负党委副书记时，一位欧洲客商从欧洲给他带来了一件毛衣，他打开一看，发明这件毛衣竟然是大朗产的，这让当时的他对大朗毛衣刮目相看。
不过，在种种风光的背后，大朗毛织也存在隐忧：同东莞这个外向型城市中其他传统产业一样，以贴牌生产为主，缺少自创的著名品牌。受此制约，大朗毛织曾经长期处于产业链的低端，企业缺少话语权，只能赚取菲薄的加工费。
“我们在愉快之余未免有一点遗憾，就是没有自己的品牌。”谢锦波说：“创出自己的品牌是我们多少人共同的尽力和欲望。”
为打响“大朗”这个区域品牌，大朗保持“两条腿”走路：一方面推“大朗”这个区域品牌，在所有大朗制作的商品上打上“大朗”的标记，另一方面则勉励企业自创品牌。
2005年，大朗借助成为广东创立区域国际品牌试点地域的东风，拉开了“中国羊毛衫名镇”创立区域品牌的大幕，先后邀请清华大学、中国社科院、中科院等单位深化大朗未来5—10年的区域品牌发展战略，并斥资150万元启动全面开展创立区域国际品牌工作。
大朗借鉴意大利皮具、瑞士钟表的品牌模式，大力创立“大朗”区域国际品牌，委托广州美术学院资深专家，完成了“大朗”图形商标及VI体系的设计制造。这枚鲜艳的中国印图形图标以一种强烈的视觉冲击力，涌现在大朗的各种场所。
为买通参与国际经济贸易的通道，大朗拨出100多万元专款，在国内的所有类别提出了“大朗毛织”商标注册申请，在世界80多个国度和地域对“大朗”图形商标进行国际注册。
大朗十分看重对品牌的宣扬和推广，在各种群众性文化运动、公益运动中，在各大酒店、汽车站、毛织交易中心等场合，在公交车、出租车上，随处可见印有“大朗毛织”的广告。
“我们愿望有一天大家在买毛织衣服时，会认准‘大朗制作’这个品牌。”谢锦波说，“我们要到达的后果就是，提起大朗确定知道这里的毛织好，提起毛织确定知道是大朗的牌子好。”
大朗的毛织企业经常在海内外参展、接单，但在大朗区域品牌形成之前，企业都是单打独斗、各自为战，数量虽多，却难以施展集群效应。
解读大朗毛织业转型升级密码
